- 企业及品牌详情
一、品牌背景
- SELESTE是一家全球领先的农业机械制造商，专注于拖拉机和水稻插秧机的研发与生产，以“革新农作方式，推动可持续农业”为核心理念。面对亚洲及新兴市场对高效、环保农机设备需求的快速增长，品牌需通过系统化建设强化其全球领导者形象，与Kubota、YANMAR等国际竞争对手形成差异化。
二、品牌目标
- 构建鲜明的品牌身份：传递创新、可靠、可持续的价值观。
- 精准定位目标市场：聚焦亚太地区中小型及大型农场主。
- 建立视觉与信息统一性：通过VI系统及品牌内容强化识别度。
- 抢占可持续农业技术首选地位：成为客户首选的“环保高效解决方案专家”。
- 品牌核心体系构建
核心价值观
- 创新：持续研发智能农机技术（符合欧五标准的燃油高效引擎）。
- 可靠：设备耐久性通过极恶劣条件测试，获95%客户复购认可。
- 可持续：全产品线融合生态友好设计，降低碳排放30%以上。
- 服务：提供全球24小时售后支持与操作培训。
- 品牌核心体系构建
使命： “赋能农民，革新农业——通过创新技术提升农业生产力与可持续性。”
愿景： “成为全球农业技术领航者，打造一个人人可负担高效环保机械的农业未来。”
企业品牌形象塑造内容
- 品牌Slogan：DETERMINED TO GROW
- 品牌使命：Providing Innovative Agricultural Solutions
- 品牌声音：INNOVATIVE、RELIABLE、EMPOWERING
- 品牌个性：The Sage & The Caregiver
The Sage
Sage’s Nature
Seeker of Truth, Knowledgeable
and Assured
Your Goal
The Truth will set you free
The Caregiver
Caregiver’s Nature
Naturally Compassionate,
Nurturing, and Dedicated
Your Goal
Help others
品牌故事
SELESTE was founded with a single purpose: to empower farmers and revolutionize the agricultural industry. As a
company driven by innovation, we specialize in producing advanced agricultural machinery, including tractors and rice
transplanters, that help farmers maximize efficiency and productivity. Our team of engineers and agricultural experts is
dedicated to developing reliable, durable, and environmentally friendly equipment that meets the needs of modern
farming.
With a focus on high-quality craftsmanship and enhancing agricultural productivity, SELESTE ensures that every piece of
equipment delivers superior performance in the field. We are equally committed to providing outstanding after-sales
service, offering maintenance support, spare parts availability, and training to keep our customers’ operations running
smoothly.
From small-scale family farms to large agricultural enterprises, SELESTE is committed to supporting farmers around the
world in their journey to feed growing populations and foster sustainable growth. We understand the challenges faced by
farmers in an ever-changing world, which is why we continuously strive to provide solutions that enhance both
productivity and sustainability.
At SELESTE, we believe that growth is more than just increasing yields—it’s about cultivating a better future for farmers,
their families, and the planet. That’s why we stand by our promise to deliver the best in agricultural technology, helping
farmers achieve their goals and succeed in a competitive global market.
Because at SELESTE, we are truly Determined to Grow.
目标受众与市场洞察
核心客户画像
Carlos Mendoza（菲律宾稻农）：
痛点：传统农机故障率高导致种植季延误。
沟通关键词：“无需妥协的可靠性”
Mei Li（越南有机农场主）：
痛点：现有设备燃油效率低，不符合有机认证标准。
沟通关键词：“零排放，全效能”
市场洞察
- 行业增长：全球插秧机市场CAGR 5.8%（2023-2028），亚太占60%份额。
- 竞争缺口：主要竞品（如Kubota）侧重“工业级性能”，SELESTE以性价比+本地化服务差异化突围。
- 技术趋势：融入物联网的智能农机需求年增17%。
核心优势矩阵
| 优势点 | 客户价值 | 竞品对标 |
| 90%部件自产 | 成本降低15%，终端价格低于Kubota同款 | 优于CNH Industrial |
| 年产能7万台+短交期 | 紧急订单15天交付，减少种植季延误 | 速度较YANMAR快30% |
| 全链路售后服务 | 平均故障响应时间<4小时 | 超越Mahindra区域覆盖度 |
传播策略
- 内容营销：
- 推出《可持续农作白皮书》，联合农协举办技术研讨会。
- YouTube“24小时农场挑战”系列视频，展示设备极限测试。
- 数字化体验：
- 开发AR农机操作模拟器，降低用户学习门槛。
- 基于客户画像的精准FB/Google广告投放（男性占比75%）。
- 社会责任：
- “每售1台设备捐赠1%利润”至亚洲小型农场扶持计划。
长期愿景
- 成为亚太可持续农业标准制定者之一，2030年全球市占率超15%。
- 拓展AI农机产品线，构建“智慧农田”生态体系。
通过系统性品牌建设，SELESTE成功打破“传统农机商”刻板印象，以“创新+可持续+极致服务”的新形象抢占客户首选地位，成为农业现代化转型的核心推动者。
品牌视觉设计
品牌ICON设计
品牌设计应用
